Branżowy serwis Sponsoring Expert zdecydował się na publikację na swoich łamach raportu „Formuła open a frekwencja na trybunach” wydanego w lutym przez Warszawskie Towarzystwo Speedwaya. To bardzo prestiżowe wyróżnienie, gdyż nigdy wcześniej badania marketingowe dotyczące sportu żużlowego nie były przedmiotem analizy najlepszych krajowych specjalistów od marketingu sportowego.
- Jestem bardzo zadowolony z publikacji opracowania na łamach branżowego medium! Sportowe media, niestety, nieco zlekceważyły wagę pierwszych tego typu badań dotyczących polskiego sportu żużlowego – mówi Wojciech Jankowski, wiceprezes WTS-u, autor raportu. – Dzięki takim działaniom żużel trafi do szerszego kręgu odbiorców. Być może kilku specjalistów od sponsoringu sportowego zainteresują treści oraz wyniki badania, co z pewnością przełoży się na przyszły wizerunek dyscypliny. Być może też analitycy z większym doświadczeniem ode mnie zainteresują się polskim czarnym sportem, co zaowocuje dalszymi pracami badawczymi – dodaje.
Warto zaznaczyć, że raport zawiera nie tylko analizę jakościową, ale przede wszystkim analizę ilościową materiału statystycznego zgromadzonego za lata 2006-2008. W badaniu wykorzystane zostały podstawowe metody statystyczne oraz ekonometryczne. Hipotezą badawczą było sprawdzenie przełożenia całkowitego otwarcia się na obcokrajowców na frekwencję na trybunach w najlepszej żużlowej lidze na świecie.
Oszacowane modele prezentują wpływ poszczególnych czynników na frekwencję na trybunach. Główny wniosek z badania wskazuje, że każdy kolejny obcokrajowiec z cyklu Grand Prix zwiększa średnio liczbę widzów na danym meczu o pół tysiąca. Co więcej, widzowie nie zwracają uwagi na liczbę obcokrajowców spoza elitarnego cyklu biorących udział w meczu.
Publikacja raportu przez branżowe medium zajmujące się marketingiem sportowym oznacza kolejny krok w realizacji strategii Warszawskiego Towarzystwa Speedwaya. Hasło dotyczące szerszego spojrzenia na sport żużlowy w Polsce pozostaje więc cały czas aktualne. W najbliższym czasie planowane są reedycje raportu oparte na nowych danych oraz sprawdzenie kolejnych hipotez badawczych.
Raport w dalszym ciągu dostępny jest na stronie internetowej pod adresem: www.zuzel.waw.pl/raport.pdf.
